МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ”ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Інститут економіки і менеджменту Кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з дисципліни “Стратегічний менеджмент” на тему: “Розробка стратегії виходу підприємства на зовнішні ринки” ЛЬВІВ – 2005 Зміст Вступ 4 Розділ 1. Загальні відомості 5 Інформація про ЗАТ «ЗАЗ» і ринок 5 Формування місії та цілей ЗАТ «ЗАЗ» 13 Розділ 2. Swot-аналіз діяльності ЗАТ «ЗАЗ» 15 Аналіз стратегічних чинників зовнішнього середовища 15 Аналіз сильних і слабких сторін ЗАТ «ЗАЗ» і визначення конкурентних переваг 20 Інтегральна оцінка конкурентних переваг ЗАТ «ЗАЗ» 22 Розділ 3. Аналіз бізнес-портфелю ЗАТ «ЗАЗ» 25 Портфельний аналіз за методом «Бостон консалтинг груп» 26 Портфельний аналіз за методом Мак Кінсі (матриця «привабливість - конкурентоспроможність») 28 Розділ 4. Опис способу виходу на зовнішній ринок 30 Висновки і пропозиції 31 Список використаної літератури 32 ВСТУП Метою даної курсової роботи є закріплення та поглиблення теоретичних і практичних знань з курсу «Стратегічний менеджмент», набуття навичок опрацювання літератури, самостійного збирання та аналізу нових даних, які характеризують головні напрямки розширення діяльності підприємства шляхом виходу на зовнішній ринок, розвитку системи менеджменту організацій, використання знань у практичній діяльності, методів вирішення наукових і практичних завдань щодо стратегії менеджменту в сучасних умовах ринку. Об’єктом дослідження та аналізу є ЗАТ «Запорізький автомобілебудівний завод». Дане підприємство є лідером на вітчизняному машинобудівному ринку. Крім головного заводу у м. Запоріжжя, до його складу входять госпрозрахункові підприємства, які спеціалізуються на окремих видах робіт: ГРП «АвтоЗАЗ-Мотор» у м. Мелітополь по виготовленню двигунів для легкових автомобілів; ГРП «Іллічівський завод автоагрегатів» у м. Іллічівськ Одеської області та ГРП «Іскра» у м. Пологи - відомий виробник різноманітних компонентів для автосервісу. Структура роботи передбачає аналізування основної інформації про підприємство (історія розвитку; виробничі, фінансові, кадрові, та ін. ресурси; ефективність стратегії діяльності підприємства на зовнішніх ринках), зокрема здійснення портфельного аналізу стратегічних господарських підрозділів (СГП) організації (за методом «Бостон консалтинг груп» та методом Мак Кінсі (матриця «привабливість-конкурентоспроможність»); порівняння конкурентних позицій СГП у складі портфеля бізнесу фірми, аналіз раціональності розподілу фінансових ресурсів, визначення напрямку пріоритетного інвестування портфеля бізнесу підприємства та стратегічних альтернатив розвитку СГП. На основі проведеного аналізу здійснюється розробка стратегічних альтернатив та обирається стратегія виходу підприємства на зовнішній ринок. РОЗДІЛ 1. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ 1.1. Інформація про ЗАТ «ЗАЗ» і ринок Запорізький автомобілебудівний завод - найпотужніше в Україні підприємство з виробництва легкових автомобілів. Повна назва: Закрите акціонерне товариство «Запорізький автомобілебудівний завод»; Адреса: Україна, 69600, Запоріжжя, пр. Леніна, 8; Телефон: (0612)13-83-03; Факс: 13-87-11; E-mail: admin@zaz.comint.net На сьогоднішній день ЗАТ «ЗАЗ» проводить спільну діяльність із Корпорацією «УкрАВТО». Дана співпраця базується на міцному фундаменті багаторічних партнерських відносин [1]. Розпочалося все 1 жовтня 1923 року, коли під дахом Південсільмаштресту було зареєстровано завод «Комунар». Сільгоспмашини 29 найменувань випускало 2717 працюючих [2]. Історія виробництва легкових автомобілів у Запоріжжі, з якою ототожнюється історія українського автомобілебудування взагалі, сягає 1960 року. Саме тоді з конвеєра заводу «Комунар» (нині ЗАТ «ЗАЗ») зійшов перший український мікролітражний автомобіль - славетний «Запорожець» ЗАЗ-965, а вже 15 травня 1965-го кількість «горбатих» «Запорожців» сягнула ста тисяч (серійний випуск «Таврії» було налагоджено лише в 1988 році). Економічні негаразди, пов'язані з розвалом коли...